향기만을 남기는 욕실, byHumankind가 디자인한 새로운 청결

욕실이라는 은밀한 소비 공간

하루 중 가장 많은 플라스틱을 만지는 곳은 어쩌면 욕실일지도 모른다. 샴푸, 바디워시, 클렌저, 데오도란트, 치약까지. 바닥과 선반 위를 채우고 있는 병과 튜브, 캡과 펌프는 모두 각기 다른 브랜드의 패키지로 뒤엉켜 있다. 이곳은 청결을 위한 공간이지만, 동시에 매일같이 버려지는 플라스틱의 무덤이기도 하다. byHumankind는 이 모순된 공간에 질문을 던졌다. "왜 청결을 위해 환경은 더럽혀져야 할까?" 그리고 그들은 욕실을 다시 디자인하기로 한다. 단순히 제품을 만드는 것이 아니라, 욕실에서 일어나는 ‘소비 행위’ 그 자체를 재구성하는 실험이 시작된 것이다. 이 브랜드의 욕실 실험은 디자인과 기능, 그리고 윤리적 소비라는 개념이 정교하게 얽힌 제안이기도 하다.

 

비워낸 병, 채워진 의식

byHumankind의 모든 제품은 하나의 공통된 방식에서 출발한다. ‘재사용 가능한 본체 + 리필 가능한 내용물’. 그들이 제안하는 샴푸와 바디워시는 고체 바 형태로 제공되며, 데오도란트와 치약 타블렛 역시 별도의 리필 시스템을 통해 공급된다. 일회용 플라스틱 포장은 철저히 배제되고, 내용물은 재생 가능한 재질의 용기나 생분해 가능한 종이 포장 안에 담긴다. 처음에는 단순히 ‘플라스틱 없는 대안’으로 다가오지만, 곧 이 구조는 소비자에게 깊은 인식 전환을 일으킨다. 리필을 주문하고, 용기를 비우고 다시 채우는 이 반복적인 행위 속에서, 사람들은 ‘무심한 소비’ 대신 ‘의식 있는 사용’의 감각을 익히게 된다. 욕실에서의 구매는 점차 빠른 소비가 아닌, 느린 리듬으로 전환된다. 그리고 그 전환은 미묘하지만 분명한 정체성을 욕실에 부여한다. 그것은 단지 씻는 공간이 아니라, '나의 선택이 모이는 공간'이 된다.

 

미니멀리즘과 향, 감각의 조율

byHumankind의 욕실 실험이 특별한 이유는 실용성과 감각의 균형에서 비롯된다. 많은 친환경 제품이 기능과 미감을 타협하는 경우가 많지만, 이 브랜드는 오히려 '가장 감각적인 친환경'을 지향한다. 제품군은 모두 미니멀한 형태와 차분한 색상으로 구성되어 있으며, 욕실 어디에 놓아도 이질감 없이 어우러진다. 특히 주목할 만한 것은 ‘향’이다. byHumankind는 합성 향료 대신 천연 정유를 사용해, 자극적이지 않으면서도 감각적인 경험을 제공한다. 샤워 바에서는 시트러스와 허브가 조화롭게 어우러지고, 데오도란트는 라벤더와 유칼립투스 향으로 하루를 시작하는 기분을 바꿔준다. 제품을 사용하는 동안 남는 것은 향기뿐이며, 그것은 곧 ‘이 물건이 지나간 자리’이자 ‘플라스틱이 남기지 않은 증거’가 된다. 감각은 이 브랜드에서 도덕보다 먼저 작동한다. 이로써 소비자는 의무감이 아닌 즐거움으로 지속가능성을 선택하게 된다.

 

루틴의 재구성, 소비의 탈속도화

byHumankind는 빠르게 쓰고 빠르게 버리는 욕실 루틴을 천천히 무너뜨린다. 기존 욕실 제품이 '편리함'을 내세워 사용자에게 반복적인 구매를 유도했다면, 이 브랜드는 반대로 '느린 편의'를 제안한다. 한 번의 리필은 더 오랜 시간 사용할 수 있고, 튼튼한 용기는 깨지지 않으며 계속 쓸 수 있다. 브랜드는 배송 방식에도 윤리를 담는다. 탄소중립 배송, 필요 최소한의 포장재, 다 쓴 리필의 회수 시스템까지. 이러한 구조는 소비자가 제품을 쓰는 순간부터 끝까지, 자신의 사용이 남기는 흔적을 직시하도록 만든다. '지속가능성'이 더 이상 대단한 희생처럼 느껴지지 않도록, 삶의 속도에 자연스럽게 흡수되도록. 욕실이라는 은밀하고 개인적인 공간에서, 사용자의 루틴은 조용히 바뀌고, 그 변화는 삶 전체의 리듬에도 영향을 미친다.

 

플라스틱이 사라진 자리, 나만의 향이 남는다

욕실은 가장 사적인 공간이다. 외부의 시선으로부터 자유롭고, 온전히 나를 위한 시간이 흐르는 장소. byHumankind는 그 공간에서 가장 먼저 플라스틱을 덜어냈다. 그리고 그 빈자리에 무엇을 채울 수 있을지를 질문했다. 그들은 물건이 아닌 경험을, 쓰레기가 아닌 향기를 남기길 바랐다. 브랜드는 제품을 통해 말한다. '당신이 어떤 가치를 가지고 있는지, 가장 잘 드러나는 공간이 욕실입니다.' 소비자들은 점점 그 말에 동의하게 된다. 남은 병이 없다는 사실이 가볍고, 리필 주기를 기다리는 루틴이 오히려 안심이 되며, 욕실에 놓인 제품 하나하나가 선택의 결과처럼 느껴진다. 그렇게 byHumankind는 가장 평범한 루틴 속에서 가장 조용한 혁신을 만들어낸다. 욕실에 향만 남는 이유는, 모든 것을 지우고도 기억되는 무언가가 있기 때문이다. 그리고 그것이 바로 좋은 브랜드가 남기는 진짜 흔적이다.